5 Möglichkeiten, wie Ihre Marke vom Barbie-Trend profitieren kann

LOS ANGELES, KALIFORNIEN – 9. JULI: (LR) Margot Robbie und Ryan Gosling besuchen die Weltpremiere von ... [+] „Barbie“ im Shrine Auditorium und in der Expo Hall am 9. Juli 2023 in Los Angeles, Kalifornien. (Foto von Rodin Eckenroth/WireImage)

Denke Rosa!

Sofern Sie nicht gerade in einem rosa Traumhaus unter einem bonbonfarbenen Himmel eingesperrt sind, haben Sie von Barbie gehört, dem Blockbuster-Film mit Margot Robbie als stereotypische Barbie und Ryan Gosling als ihrem besten Freund Ken.

Ich gestehe, dass ich nicht beeindruckt war, als das Interesse an Barbie zunahm. „Wie dumm“, dachte ich und fragte mich, wen die Produzenten ins Visier genommen hatten. Sicherlich nicht jemand aus meiner Generation; Ich gehöre zur Generation X und bin in den 1970er Jahren aufgewachsen, als Barbie noch ein Teenager war.

Aber ich könnte mir nicht vorstellen, dass Mattel und Warner Bros. auf Kinder abzielen, es sei denn, das Ziel besteht darin, den Umsatz anzukurbeln, indem eine neue Generation von Kindern dazu ermutigt wird, mit Barbie-Puppen zu spielen.

Als das Veröffentlichungsdatum näher rückte und meine Newsfeeds mit Artikeln zum Thema Barbie überfluteten – viele davon über Barbie und Markenkooperationen –, kratzte ich mir am Kopf.

Die Balmain x Barbie-Kollektion wird am ... [+] Mittwoch, 19. Juli 2023, bei Neiman Marcus in Beverly Hills, Kalifornien, ausgestellt. Der Laden startete letztes Jahr seine exklusive Barbie-Zusammenarbeit mit Balmain und viele Artikel waren ausverkauft ersten paar Tage. Basierend auf dem Erfolg der letztjährigen Zusammenarbeit und dem aktuellen kulturellen Phänomen Barbiecore wurde die Kollektion am Montag neu aufgelegt. (AP Photo/Richard Vogel)

Als ich diese und viele andere Kooperationen erkundete, wurde mir klar, dass auch ich mich an der Barbie-Begeisterung erfreuen könnte, indem ich darüber schreibe.

Es gibt einen Namen dafür, sich auf eine heiße Nachricht einzulassen – Newsjacking, bei dem es laut Robert Rose, Leiter des Content Marketing Institute, darum geht, sich selbst und Ihre Marke in nachrichtenbezogene Inhalte einzubinden.

„Damit Newsjacking funktioniert“, sagt er, „müssen Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel oder Standpunkt so einbringen, dass die Leute Lust haben, diesen Blickwinkel zu erkunden.“

Genau das mache ich mit diesem Artikel. Ich bringe Barbie auf den neuesten Stand, indem ich fünf Möglichkeiten erzähle, wie Ihre Marke dasselbe tun kann.

NEW YORK, NY – 10. FEBRUAR: Eine Zahnarzt-Barbie-Puppe wird am 10. Februar in New York während des ... [+] ersten Tages der jährlichen Messe des International Toy Center ausgestellt. Rund 40.000 Käufer, Verkäufer und Analysten versammeln sich, um sich die neuesten Spielzeuge anzusehen. (Bildquelle: JON LEVY/AFP via Getty Images)

Als der Film beginnt, werden wir daran erinnert, dass es viele Barbies und Kens gibt. Wikipedia verweist auf mehr als 200 Barbies und mehr als 40 Kens.

Es gibt zum Beispiel die Spionin Barbie, die Zahnärztin Barbie und die Nachrichtensprecherin Barbie. Außerdem gibt es den Matrosen Ken, den Zahnarzt Ken und den Feuerwehrmann Ken.

Um sich Ihren idealen Kunden als Barbie oder Ken vorzustellen, scannen Sie die Karrierelisten und finden Sie heraus, welcher Barbie oder Ken zu Ihrem idealen Kunden passen könnte.

Ich könnte dem Geschäftsmann Ken, dem Trainer Ken und dem Arzt Ken behilflich sein, insbesondere wenn sie richtungsweisende Inhalte veröffentlichen möchten. Ich könnte auch mit der Innenarchitektin Barbie, der Künstlerin Barbie und der Geschäftsführerin Barbie zusammenarbeiten.

Nachdem Sie Ihre Barbies und Kens identifiziert haben, erstellen Sie Blogbeiträge oder Social-Media-Inhalte, die veranschaulichen, wie Sie ihnen helfen könnten, wenn Sie Teil ihrer Welt werden würden.

Übertragen Sie Ihre Lieblingsbotschaft von Barbie auf unterschiedliche Weise an Ihr Publikum.

Als ich den Film sah, fielen mir viele eindringliche Sprüche ein, die mich zum Lächeln, Stirnrunzeln oder zum Zücken meines Stifts brachten. Hier sind einige aus meinem Notizbuch (falls Sie den Film noch nicht gesehen haben, ergeben einige dieser Zeilen möglicherweise keinen Sinn):

Und dann ist da noch mein Lieblingssatz: Auch wenn man es nicht perfekt machen kann, kann man es besser machen.

Diese Linie passt hervorragend zu meinem Redaktionsgeschäft, weil ich Menschen dabei helfe, ihre Inhalte – wenn nicht sogar perfekt – besser zu machen.

Um Barbie auf diese Weise zu unterstützen, identifizieren Sie Ihre Lieblingszeilen aus dem Film und erstellen Sie Zitatgrafiken für soziale Medien, um zu zeigen, wie sich die Zeilen auf Sie und Ihre Interessenten und Kunden beziehen.

Erstellen Sie Produkte, Dienstleistungen und Erlebnisse im Barbie-Stil, um den Barbie-Trend optimal zu nutzen.

Auf den ersten Blick mag diese Idee für B2C-Unternehmen am besten klingen, aber auch B2B-Marken können davon profitieren. Zum Beispiel:

Der Schlüssel liegt darin, ikonische Barbie-Elemente – wie ihre charakteristische Farbe, Mode und kraftvolle Persönlichkeit – in den Kontext Ihres Unternehmens und Ihrer Kunden zu integrieren. Dadurch werden Barbie-Fans angezogen – viele von ihnen könnten Ihre idealen Kunden sein.

Veranstalten Sie einen Barbie-Wettbewerb, zum Beispiel einen Pink Carpet Makeover-Wettbewerb. Lassen Sie Mitarbeiter ... [+] Fotos ihrer im Barbie-Stil eingerichteten Büroräume einreichen, um ein rosafarbenes Büro-Makeover zu gewinnen.

Wettbewerbe sind effektive Marketingtaktiken für B2B-Unternehmen, die Leads generieren, die Markenbekanntheit steigern und das soziale Engagement fördern möchten.

Hier sind ein paar Ideen für einen Barbie-Wettbewerb, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Der Schlüssel liegt darin, die Marke Barbie auf unterhaltsame und ansprechende Weise mit den Werten, Dienstleistungen und Kunden Ihres Unternehmens zu verknüpfen.

CORTE MADERA, KALIFORNIEN – 25. JULI: Kunden schauen sich am 25. Juli 2023 in Corte Madera, Kalifornien, eine Ausstellung mit Barbie-Waren in einem Macy's-Geschäft an. Einzelhändler auf der ganzen Welt verzeichnen einen Anstieg der Verkäufe von Mode und Accessoires im Barbie-Stil, da der neue Film Kassenrekorde aufstellt. Der Barbie-Film brachte in den ersten drei Tagen des inländischen Ticketverkaufs 155 Millionen US-Dollar ein. (Foto von Justin Sullivan/Getty Images)

Die Leute lieben Barbie. Es gibt keinen besseren Weg, die kulturelle Bedeutung des Films zu nutzen und gleichzeitig Aufmerksamkeit zu erregen und einen echten Mehrwert zu bieten, als Inhalte zum Thema Barbie zu veröffentlichen – wie diesen Artikel. Zum Beispiel:

Mir gefiel die Idee des Barbie-Films nicht, bevor ich ihn sah. Aber ich verstehe jetzt, warum der Film in nur zwei Wochen seit der Premiere weltweit fast 800 Millionen US-Dollar eingespielt hat.

Überzeugen Sie sich selbst, falls Sie es noch nicht getan haben, und entscheiden Sie sich dann für Ihre Marke. Was mich betrifft, bin ich zu dem Schluss gekommen, dass Barbie eine Rakete ist, auf der es sich lohnt, mindestens eine Flagge anzuheften.