Der Vizio-Startbildschirm führt Zuschauer zu Ashley-Möbelgeschäften

Sponsoring führt zu einem großen Anteil des Fußgängerverkehrs

Am Memorial Day-Wochenende sponserte der Einzelhändler Ashley Furniture eine Sammlung angesagter Programmtitel auf dem Startbildschirm von Vizio.

Das Ergebnis sei, dass viele Leute in den Filialen des Unternehmens Tische, Stühle und Sofas betrachteten, sagte Vizio.

Ashley hatte zuvor Connected-TV-Werbung von Vizio gekauft. Es stellte sich heraus, dass die Werbung durch das Sponsoring „Präsentiert von“ auf dem ersten Bildschirm, den die Zuschauer sehen, wenn sie den Fernseher einschalten, einen Aufschwung erhielt.

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Den Daten zum Fußgängerverkehr von Foursquare zufolge machte das Homescreen-Sponsoring zwar nur 14 % der gesamten Impressionen von Ashley aus, generierte aber 57 % der Ladenbesuche.

Ashley profitierte außerdem von höheren Konversionsraten und niedrigeren Kosten pro Besuch durch das Startbildschirm-Sponsoring.

„Marken wie Ashley Furniture erkennen zunehmend den Vorteil des Startbildschirms von Vizio als wirkungsvolle Möglichkeit, über den Content-Discovery-Prozess mit dem Publikum in Kontakt zu treten“, sagte Adam Bergman, Vizepräsident für Werbung und Datenvertrieb bei der Vizio-Gruppe.

Das Sponsoring ermöglichte es Ashley, seine Markenbotschaft in einem hilfreichen und positiven Licht zu präsentieren und die Fallstricke störender Werbung zu vermeiden. Das Home-Screen-Sponsoring belegte auch wertvolle TV-Fläche, steigerte die allgemeine Markenbekanntheit und schuf ein ansprechenderes und kontextbezogeneres Erlebnis für die Verbraucher, sagte Vizio.

„Ob es darum geht, einzelne Programme oder ganze Kategorien thematischer Inhalte zu präsentieren, Vizio Ads hat eine elegante Lösung geschaffen, mit der Marken und Programmierer gleichermaßen von der Aufmerksamkeit profitieren können, die der Startbildschirm erhält, sobald die Zuschauer ihre Vizio-Fernseher einschalten“, sagte Bergman.

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Jon ist seit 2010 Wirtschaftsredakteur von Broadcasting+Cable. Er konzentriert sich auf umsatzgenerierende Aktivitäten, einschließlich Werbung und Vertrieb, sowie auf Intrigen von Führungskräften und Fusions- und Übernahmeaktivitäten. Nahezu jede Geschichte ist Freiwild, wenn ein Dollarzeichen in den Artikel einfließt. Vor B+C berichtete Jon über die Branche für TVWeek, Cable World, Electronic Media, Advertising Age und The New York Post. Jon, ein gebürtiger New Yorker, versteckt sich in den Vororten von Chicago.

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