Regalfläche von Bud Light, Zapfhähne werden für andere Biere umverteilt: CEO von Molson Coors

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Das Wall Street Journal berichtete am Donnerstag, dass „die Verkäufe von Bud Light möglicherweise nie ganz den Boden zurückgewinnen werden, den sie gegenüber der Konkurrenz verloren haben“, während die Geschäfte ihre Regale räumen, um Platz für andere Marken zu schaffen.

Bud Light löste im April einen Feuersturm der Kontroversen aus, nachdem es mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney zusammengearbeitet hatte. Seitdem musste das Bier im Vergleich zum Vorjahr einen Umsatzrückgang von fast 30 % hinnehmen. Am Donnerstag kündigte Anheuser-Busch InBev außerdem die Entlassung Hunderter Arbeitnehmer an.

Das Wall Street Journal stellte fest, dass der „größte Nutznießer der Misere von Bud Light“ das Konkurrenzunternehmen Molson Coors Beverage sei, während die Bud-Light-Verkäufe weiter „kraterten“.

„Es gibt Gründe zu der Annahme, dass der Verkauf von Bud Light dauerhaft beeinträchtigt sein könnte. Gavin Hattersley, Vorstandsvorsitzender von Molson Coors, sagte in einer Telefonkonferenz mit Analysten, dass Einzelhändler während der Regalumstellungen, die im Frühjahr stattfinden, bereits Flächen anderen Marken zuteilen, wobei im Herbst weitere Neuzugänge folgen werden“, berichtete das Journal. „In Bars und anderen On-Premise-Kanälen hat das Unternehmen im Quartal mehr als 12.000 Zapfhähne hinzugewonnen, fügte er hinzu.“

Das Journal stellte weiter fest: „Molson Coors sagte außerdem, dass es in der zweiten Jahreshälfte zusätzliche Marketingausgaben in Höhe von 100 Millionen US-Dollar plant, um die Verkaufsdynamik aufrechtzuerhalten.“ „Unsere Aufgabe ist es, die Errungenschaften, die wir erzielt haben, aufrechtzuerhalten“, sagte Hattersley.“

Die Journalistin der Washington Post, Megan McArdle, antwortete auf den Bericht des Journals: „Ich bin nach wie vor schockiert über die Dauerhaftigkeit der Auswirkungen des konservativen Boykotts auf Bud Light.“ WSJ berichtet, dass Einzelhändler ihre Regalfläche jetzt anderen Marken zuteilen, was dazu beitragen wird, den Rückgang einzudämmen.“

Der konservative Kommentator Ben Shapiro antwortete: „Mittelmäßiges Produkt + schlechteste Marketingmaßnahme gegen die eigene Verbraucherbasis in der Geschichte + leicht verfügbare Alternativen = Markentod.“

Ein anonymer Bierhändler erzählte der New York Post am Montag, dass sich Bud Light als Marke möglicherweise nie vollständig von der Kontroverse erholen werde, was teilweise auf die Natur des Biermarktes selbst zurückzuführen sei.

„Die Verbraucher haben eine Wahl getroffen“, sagte der Geschäftsführer gegenüber The Post. „Sie haben [Bud ​​Light] verlassen und so wird es auch sein. Ich kann mir nicht vorstellen, dass ein großer Prozentsatz von ihnen zurückkommt.“

Die Führungskraft stellte außerdem fest, dass die Kunden genügend Zeit hatten, auf alternative Marken wie Coors Light und Miller Lite umzusteigen, die „ein sehr ähnliches Produkt sind“ und einen Großteil der Konkurrenz „demjenigen überlassen, der am besten im Marketing ist“.

„Heutzutage gibt es so viele verschiedene Möglichkeiten für volljährige Trinker“, sagte der Geschäftsführer.